H6. ⭐ 아바타 코치의 유사성·권위성 × 연령 상호작용
아바타 코치의 유사성(나와 닮음)은 젊은 층의 운동 지속률을, 권위성(전문가 외형)은 고령층의 운동 지속률을 더 크게 향상시킬 것이다.
1. 가설 진술
H6-1. 젊은 층(20–30대)은 자신과 유사한 아바타 코치(연령·외모 유사)가 있을 때 운동 지속률이 더 높다.
H6-2. 고령층(60대 이상)은 권위적 외형의 아바타 코치(전문가 복장, 중년 외모)가 있을 때 운동 지속률이 더 높다.
H6-3. 따라서 연령대 × 아바타 유형 상호작용 효과가 존재한다.
2. 이론적 배경
- Social Identity Theory (Tajfel & Turner, 1986): 자신과 유사한 대상에 더 강한 동일시
- Source Credibility Theory (Hovland & Weiss, 1951): 전문성·신뢰성이 메시지 수용에 영향
- Proteus Effect (Yee & Bailenson, 2007): 아바타 외형이 사용자 행동에 영향
- 연령에 따른 권위 인식 차이 (한국 문화권 특수성도 흥미로운 변수)
3. 변수
독립변수 (IV)
- 아바타 유형: 유사형 (참가자 연령대·외모) vs 권위형 (전문가형, 중년 트레이너) — 2수준
- 연령대: 20–30대 vs 60대 이상 — 2수준
→ 2×2 요인설계
종속변수 (DV)
- 7일·30일 운동 retention
- 운동 빈도 및 지속시간
- 코치 신뢰도, 호감도
- 운동 자기효능감 변화
4. 실험 설계
- 설계: 2 (아바타 유형) × 2 (연령) Between-subjects
- 무선 할당: 연령 내에서 아바타 유형 무선 배정
- 기간: 30일
5. 표본 및 측정
- 표본: 각 셀당 N ≈ 40 → 총 N ≈ 160
- 모집:
- 20–30대: 대학생·직장인
- 60대 이상: 노인복지관·헬스장 협력
- 측정: 앱 로그 + 사전·사후 설문
6. 분석 방법
- 2-way ANOVA (아바타 × 연령)
- 핵심: 상호작용 효과 검정
- 단순주효과 분석 (각 연령대 내 아바타 효과)
- 효과크기: partial η²
7. 예상 결과 및 함의
예상 결과 (이상적)
- 깔끔한 disordinal interaction (cross-over)
- 젊은 층: 유사형 > 권위형
- 고령층: 권위형 > 유사형
학술적 함의
- 아바타 맞춤화의 ‘one-size-fits-all’은 비효율적임을 입증
- 연령별 헬스 인터벤션 개인화 근거 제공
- Social Identity vs Authority 이론의 경계 조건 탐색
실무적 함의
- 디지털 헬스 앱의 사용자 세그먼트별 아바타 추천 시스템
- 고령자 대상 디지털 헬스케어 시장의 차별화 전략
8. 활용 인프라
- 스쿼트앱 + 아바타 모듈
- VROID 기반 다중 아바타 자산 (젊은형 / 전문가형) 제작 필요
- 신뢰요인-아바타 매핑 페이지 참고
9. 참고문헌
- Tajfel, H., & Turner, J. C. (1986). The social identity theory of intergroup behavior. In Psychology of Intergroup Relations (pp. 7–24).
- Yee, N., & Bailenson, J. (2007). The Proteus effect: The effect of transformed self-representation on behavior. Human Communication Research, 33(3), 271–290.
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